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做VI设计的那些拧巴与小确幸
改到第17版的logo，我盯着字间距数了三遍
去年冬天接的第一个VI项目，客户是开社区店的小老板，预算有限，说“要让老客远远能认出，新客进店不发懵”。我前前后后改了17版logo，从方正到圆融，从冷灰到暖棕，甚至抠到笔画的粗细差0.2mm会不会显廉价。每一次改完都要对着屏幕盯半小时，怕客户觉得我没用心，又怕改得太“高级”让他看不懂——那时候总在想，VI设计不是给评委看的，是给每天路过的人看的，可我偏偏就卡在“高级感”和“落地感”之间，患得患失到连楼下卖热粥的阿姨都问我“小伙子最近是不是熬大夜”。把客户儿子的涂鸦放进VI，我第一次觉得值
有次给一个小品牌做VI，甲方硬要我做“国际范的抽象辅助图形”，我熬了三天画了一堆几何线条，结果落地到门店海报上，连店员都记不住。后来偶然看到甲方儿子画的小太阳涂鸦，歪歪扭扭的，带着铅笔的划痕，我把那涂鸦简化成VI的辅助图形，再搭配门头的暖黄灯光——后来客户说，最近老客都指着那“眼熟的小太阳”找过来，还有人拍了照发圈。那时候才明白，VI设计的核心从来不是“设计得有多好”，而是“能不能让人记住，有没有温度”，哪怕是不起眼的小细节，只要能戳中，就比那些飘着的线条有用。AI来了，我没慌，反而多了点底气
之前总怕AI会抢了我的活，直到有次赶VI的色彩方案，我用AI生成了100种基础配色，然后自己盯着本地秋天的桂花香调，把其中一种暖橙色的明度降了5%，再微调了饱和度——客户一眼就说“看着就像家门口的味道”。原来AI不是对手，是帮我把那些重复的、费脑子的基础工作做了，我只需要攥着那1%的“人的温度”，把VI里的小细节抠得更准。现在每次做VI，我都会留半小时，不用电脑，拿铅笔在纸上画几笔，把本地的风、路边的花、甚至客户常说的那句话，悄悄融进辅助图形里，这些是AI学不来的。最后想说，VI设计是攥在手里的小执念
做了快十年VI设计，没拿过什么大奖，也没进过什么大公司，就是个在写字楼里靠双手打拼的普通设计师。每次改稿前都要喝半杯热奶茶，盯着屏幕里的VI，怕自己的审美太偏，又怕太迎合失去自己的东西，就是那点不甘心的小执念，让我把每一个logo的字间距、每一组色彩的明暗度、每一个辅助图形的小细节，都抠得格外认真。VI设计从来不是什么高大上的艺术品，是能让路人多停0.5秒，能让老客多想起一次的“小标识”，只要能把不起眼的事儿做好，就不算白忙。
VI设计
设计
攥着
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一个平凡
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